Comunicazione visiva: Angela Wright la psicologia del colore e tipi di personalità – Quale colore ti rappresenta di più?
La luce colpisce l’occhio attraverso lunghezze d’onda differenti, con angoli di incidenza e in modi leggermente differenti.
Nella retina queste lunghezze d’onda sono convertite in impulsi elettrici e trasmesse all’ipotalamo, la parte del cervello che governa i nostri ormoni e il sistema endocrino.
Il risultato è uno stimolo di reazioni fisiologiche, che a loro volta si trasformano in risposte psicologiche.
Le marche utilizzano i colori per creare e comunicare la propria identità ed esprimere una loro personalità.
Ma prima di applicare il colore al marchio è bene conoscere alcune basi della psicologia del colore.
Una delle massime ricercatrici nel campo della psicologia del colore è Angela Wright, che ha studiato i processi inconsci di pensiero all’ospedale Queen Mary’s, a Roehampton in Inghilterra, ma fu frustrata dal fatto che il colore fosse un campo poco esplorato della psicologia.
Dopo avere studiato le dinamiche dell’armonia dei colori a Carmel, in California, fu capace di formulare un’ipotesi che identificava collegamenti fra i modelli di colore ed i modelli di comportamento umano, sviluppando un sistema efficace che ha attraversato i confini culturali e, per la prima volta, ha permesso alla psicologia del colore di essere applicata obiettivamente, razionalmente e con esattezza notevole.
Il suo lavoro è stato studiato e convalidato dagli esperti sia della psicologia che della fisica del colore.
Secondo la ricercatrice esistono solo quattro tipi di personalità, che rispondono in modo univoco ai quattro gruppi di colore individuati da Johannes Itten
- GRUPPO 1 distribuite soprattutto in Scandinavia, ma un po’ dovunque.
- GRUPPO 2 sono personalità rare. Distribuite un po’ ovunque, con picchi in Norvegia
- GRUPPO 3 predomina in Australia, New Zealand, le Americhe e Africa come in gran parte dell’Europa.
- GRUPPO 4 predomina in Oriente e parte del Medio Oriente.
Analizziamoli in dettaglio:
- Gruppo 1
Riflette la primavera, con i suoi colori ed inconfondibile personalità.
Tutto torna alla vita dopo il lungo inverno buio, le nevi si sciolgono, torna il fresco e il nuovo.
Le personalità che riflettono ciò, sono eternamente giovani e motivate dall’esterno, non sono mai scure e pesanti.
Esprimono leggerezza, sono morbide e arrotondate, hanno bisogno di luce e sono meteopatiche, ossia affette da SAD (Seasonal Affective Disorder).
Dotate di grande charme, sono adatte a lavorare con molte persone: puericultrici, infermiere, medici, nel settore della comunicazione e dei media, commerciale e vendite, intrattenimento.
Hanno una naturale affinità coi giovani, amano l’esterno e l’attività all’aria aperta. Ottimi allenatori sportivi sono molto intelligenti, ma poco interessati ai pesanti dibattiti accademici.
Hanno il dono di essere ‘multi-tasking’, ma possono essere visti come superficiali.
I colori sono caldi e chiari anche brillanti, ma non necessariamente.
- Gruppo 2
Sono personalità rarissime.
Distribuite un po’ ovunque, con picchi in Norvegia
Riflettono l’estate.
La terra comincia a prosciugarsi, i verdi brillanti delle foglie diventano più scuri.
La tentazione è di rilassarsi dopo il dispendio di tanta energia, la siesta pomeridiana sotto un albero, nelle ore della canicola porta frescura.
Le personalità che riflettono ciò sono calme, serene, motivate internamente ma attente a cosa viene dagli altri.
Odiano la volgarità e hanno uno humour sottile e asciutto, creano l’ordine dal caos, mantengono la pace (diplomatici, amministratori, risorse umane).
Hanno uno spiccato senso tattile, dunque ci sono molti musicisti e artisti o medici.
Devono evitare di apparire lontani e non amichevoli, non si sentano a loro agio con abiti di tagli scadente, amano le stoffe di qualità
I colori sono freddi e sottili anche scuri ma mai pesanti.
- Gruppo 3
Prodomina in Australia, New Zealand, le Americhe e Africa come in gran parte dell’Europa.
Riflette l’autunno.
I colori si fanno dorati, ambrati, bruciati, l’interesse passa dai fiori alle foglie.
L’autunno è carico di frutti, il paesaggio è molto drammatico.
Le personalità, come quelle del gruppo 1, sono esternamente motivate, tuttavia sono intense e forti.
Possono essere molto fiere, hanno un grande senso della giustizia e sono affascinate dal questioni accademiche e da come funzionano le cose.
Molto attenti alle questioni ambientali buone carriere possono essere in polizia, psichiatri, archeologi, avvocati, cioè dove la verità deve venire a galla.
Spesso sono ottimi scrittori, specie nel giornalismo investigativo, amano comfort fisico e sostanza solida.
I colori sono autunnali, no ai colori primari.
- Gruppo 4
Riflette l’inverno.
L’energia, come processo di rigenerazione, si sviluppa i contrasti sono forti, come in una distesa di neve dove si staglia il tronco di un albero senza foglie.
Le personalità che riflettono ciò esigono rispetto, sono motivate interiormente e hanno il dono della lungimiranza.
Spesso molto precise ed efficienti, non sopportano il disordine, anche mentale, e non sopportano gli sciocchi con cui non interagiscono, semplicemente gli voltano le spalle.
In momenti di difficoltà sono stoici, hanno cura ma a volte non sono per nulla sentimentali.
Spesso le loro carriere sono al top, nel governo e nella finanza, brillano anche nel cinema, nel teatro, com PR, e nella moda (che non seguono, ne sono piuttosto gli arbitri).
Se scelgono di fare i medici, sono eccellenti chirurghi. Possono essere vissuti come elitari, freddi e non curanti, ma non è vero! Semplicemente non fanno mai un dramma.
I colori sono nero d’inverno e bianco in estate anche il grigio clericale.
Tu in quale gruppo ti rispecchi di più?
fonti:
- Slides del corso di Comunicazione Visiva “Il colore nell’identità di marca” – Università degli studi di Milano prof. Paola Trapani e Prof. Enrico Delitala.
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Alberto TrussardiFondatore del progetto webfandom, è un Web Designer freelance di Bergamo che collabora in tutta Italia con diverse aziende nel campo dello sviluppo web e marketing online. Ama l’arte e la poesia, due ottime compagne che lo aiutano a trovare ispirazione per i lavori che svolge.
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Incredibile.. io sono del gruppo 1.. e molte cose quadrano.. per esempio la meteopatia e il fatto di essere multi tasking!! ahah.. Sono nel gruppo della Scandinavia.. ho sempre saputo di avere discendenze nordiche!!
ahahah grande Alex! Effettivamente sei Multi-Tasking … L’uomo macchina!
Hei!!! il mio è abbastanza azzeccato…certo non tutto mi rispecchia ma questo me l’aspettavo visto che ci sono solo quattro categorie di personalità=)
Purtroppo la teoria non l’ho formulata io …
Sono pochi ma buoni!
ah…gruppo 4!!:P
immaginavo…:P credo cmq sia normale non rispecchiarsi in tutti altrim sarebbe un mondo noioso!!! con solo 4 personalità, ve lo immaginate?!?! sob…tristissimo…
buona giornata!!!
credo di far parte del gruppo tre, ho sempre fatto il paladino della giustizia
Gruppo 3…
Adoro l’autunno e i suoi colori sono fantastici; passeggiare in un parco in autunno e ammirare i contrasti di colore è una cosa meravigliosa…
Complimenti Albi!!! Articolo molto interessante!
…è vero!! Sono del gruppo 1. AMO LA PRIMAVERA e sono molto meteopatica!! Ha azzeccato pure il lavoro che voglio fare!! Ovviamente sono intelligente, ho charme e sono multi-tasking!! Ah ah!!
io sono del gruppo 3.. però sinceramente non mi ritrovo molto nella descrizione!!!!
Il mio è il primo gruppo! Verde speranza! ^o^ … e poi sono altamente meteopatica … Tu sicuramente starai pensando:”Azzeccata fede, ma per un solo motivo: morbida e arrotondata!” Ciao bestiaccia un bacione!
Secondo me è come l’oroscopo, alla fine è sempre azzeccato perchè la gente si sente dire quello che vuole sentirsi dire …
Detto ciò, il mio gruppo è il 4 … XDXDXD Divertente però!
@ Fede: nego tutto non l’ho mai pensato … XDXDXD
@ Rob: Azzeccatissimo … E’ solo una teoria però ci va molto vicino.
@ Enrica: …
MANCHI TU ALL’APPELLO! Tu in quale gruppo sei Albe?
aspetta aspetta … provo ad indovinare … ummm il 2!!!
Sicuro al 100%
Io mi vedo bene nel 3 ed effettivamente studio una di quelle materie
Ottimo articolo soprattutto per avere tanti commenti, sono quei classici interventi dove la gente si diverte a rispondere!
Io mi vedo bene nel primo gruppo! Multitasking rulez!!
Ciao albe complimenti per tutto!
Esami compresi visto che in università sei praticamente sparito … SECCHIONE!!!! XDXDXD
. . .
. . . è vero che non ci sono mai, ma tanto ora ricominciano le lezioni!
Non sono secchione socio … Il tuo gruppo è giustissimo! A presto!
alla fine non mi hai risposto …
…
Giusto fede 
… Viola scuro …
Il verde che avevo in mente è identico a quello del gruppo 2… più o meno ci sta… =)
per me è un gran cavolata visto che i colori nei 4 gruppi sono tutti uguali.. e poi non c’è neanche il mio bianco chiaro!
quello che si avvicina di più è il grigio e c’è in tutti i gruppi..
gruppo 1… gran bell’articolo!! mitico
@ Francesco -> “I colori sono nero d’inverno e bianco in estate anche il grigio clericale.” Quello che cerchi è nel gruppo 4!
Essendo generale come analisi può non rispecchiare effettivamente la persona nella sua interezza …