Benvenuti nell’evento settimanale: Time to RELAX.

Nel quale vi riporto il meglio della blogosfera raccolto da me durante questa settimana.

• Il video della settimana è una breve storia di internet, intitolato: Avant Internet.

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Benvenuti nell’evento settimanale: Time to RELAX.

Nel quale vi riporto il meglio della blogosfera raccolto da me durante questa settimana.

• Il video della settimana è intitolato Al Dente:

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Anche se con una settimana di ritardo vi comunico la pubblicazione di un mio articolo su BlogMagazine, nota rivista sfogliabile scritta da blogger!
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La scorsa settimana ho trattato alcune strategie di marketing che un blogger dovrebbe attuare per uscire dall’anonimato.

Quest’oggi vorrei proporvi un ulteriore spunto d’analisi riguardante la qualità del prodotto o servizio, che nella sua attività, un blogger promuove.

Cos’è il prodotto?

Il prodotto è quanto un blogger riesce a produrre e a distribuire sulla rete.

A seconda della propria posizione, il punto di vista adottato cambia:

• per il produttore sarà l’insieme delle caratteristiche essenziali del suo prodotto o servizio
• per il lettore o utilizzatore sarà l’insieme delle prestazioni ricevute da quel prodotto o servizio

Esso è caratterizzato da diversi fattori, tra cui il più importante è la qualità.

Un blogger deve perseguire l’obiettivo della Qualità Totale considerando:

• La qualità della qualità
• La quantità dei prodotti
• La qualità del costo più basso
• L’assortimento

Analizziamo i punti:

La qualità della qualità significa che un blogger, non deve presentare un prodotto di qualità superiore rispetto alla richiesta del cliente, perchè questi non lo prenderà in considerazione.

Ad esempio pensiamo ai blog di nicchia, quelli magari ad alto contenuto scientifico matematico, è logico che verranno letti da molte meno persone rispetto a un blog che tratta argomenti di carattere generale, sta poi al blogger scegliere la sua nicchia in cui operare.

La quantità dei prodotti indica il numero di prodotti che il blogger deve produrre nell’ottica che: non si deve produrre con la speranza di vendere, ma con la certezza di vendere.

Per questo, un surplus di prodotti causerebbe una consistente perdita di tempo con conseguente diminuzione della partecipazione dei lettori. Alcuni blog che spesso cerco di leggere, producono quasi 15-20 post al giorno e spesso in una settimana ne trovo solo due che mi interessano. Per questo motivo prediligo quei blog che fanno meno articoli al giorno, ma che mi arricchiscono con i loro contenuti.

La qualità deve essere prodotta al prezzo più basso perchè avere costi di produzione bassi e tempi ridotti rispetto alla concorrenza vuol dire un maggiore vantaggio competitivo che consente di avere:

• un margine di ricarico più alto, con possibilità di ricercare o scrivere altri articoli della stessa qualità
• solidità per un eventuale competizione dei prezzi, con conferma del proprio standard qualitativo che porta ad una fidelizzazione costante dei lettori.

L’assortimento , è la combinazione ottimale dei prodotti esistenti ed è legato a due variabili:

• Vincoli di coerenza nell’assortimento, se il mio blog tratta di arte non posso andare a parlare dell’ultima ricetta per fare lo zampone con le lenticchie! Se si amplia la gamma di prodotti questi devono essere complementari con quelli già venduti.
• Vincoli temporanei, circa il lancio di un nuovo servizio o prodotto.

Per innovarsi un blog non deve fossilizzarsi solo sulla gestione del blog stesso.

Fanno la differenza programmi e servizi gratutuiti offerti, oppure dei restyle del template, in definitiva dei tagli personali che rendono unico il tuo blog.

Ad esempio Ghido di BigThink ha realizzato dei plugin per wordpress, Francesco Gavello ha scritto un’ebook, JuliusDesign ha aperto diversi progetti come ad esempio Divoogle e BlogMagazie.

Il tema dell’assortimento è molto importante in una situazione di mercato come la nostra, dove ci sono milioni di prodotti e servizi simili. Risulta molto difficile emergere e distinguersi, tuttavia l’importante è sempre come gli articoli vengono gestiti e cosa danno in più rispetto agli altri, e se soddisfano appieno le esigenze dell’utilizzatore.

Siamo nel 2009 e i blog spopolano sulla rete.

Ce ne sono di diversi tipi: personali, aziendali, politici e molti altri ancora.
Tutti hanno una loro finalità e una loro filosofia, ma spesso l’intento di un blogger è quello di autopromuoversi accerchiando attorno a se, un certo numero di lettori.

In pratica risultano essere dei mini giornali/magazine on-line.

Personalmente,  io vedo i blog come delle isole,  alcune immense ed altre piccolissime, tutte sparpagliate nel grande mare della blogosfera, collegate da ponti sui quali si muovono migliaia di utenti al giorno.

Il blog, che lo vogliate o no, è una sorta di azienda che per autopromuoversi, adotta delle strategie di Marketing, per cercare d’ingrandire sempre più la propria isola, utilizzando dei ponti ben solidi per far passare più utenti da una sponda all’altra.

La metafora esposta, può essere concretizzata guardando il fenomeno dall’alto.  Le grandi isole sono rappresentate dai blogger famosi, quelli che generano traffico, che sono generalmente quelli che fanno da tramite tra i piccoli e medi blogger.
Spesso per passare da una sponda all’altra bisogna attraversare questi colossi che hanno creato dei veri e propri centri di scambio d’informazioni e che consentono di raggiungere molte piccole isole, sconosciute a tante persone.

Il nostro blog, è “un mercato dell’informazione” dove i clienti entrano, guardano, alcuni si lamentano, altri si complimentano e altri ancora sono solo di passaggio.

Il nostro spazio spesso soddisfa “quella fame di conoscenza” che i consumatori hanno.

Quindi un buon blogger deve avere dei piani di Marketing per cercare di raggiungere i suoi obiettivi.

Il Maketing è:

• Filosofia aziendale
• Modo di pensare
• Stile di vita

Un’atteggiamento corretto con cui le aziende, cercano di focalizzare: i bisogni, le esigenze e le aspettative dei consumatori e una volta identificati con precisione, creano dei prodotti adatti a soddisfarli, coordinando al meglio le attività operative che caratterizzano la Marketing Idea.

Il modo economico attuale è caratterizzato da 3 MACRODETERMINATI:

1. Aumento della concorrenza
2. Aumento dei costi
3. Aumenti della complessità delle operazioni

Ecco 10 consigli utili per affrontare il mercato e cercare di uscire dall’anonimato:

• Il più classico dei consigli, ovvero scrivere contenuti di qualità e non limitarsi a citare fonti o servizi scoperti, ma analizzarli fornendo soluzioni utili per il loro utilizzo.
• Non copiare da altri blogger e riportare le fonti d’ispirazione.
• Rielabora tutto quello che la rete ti fornisce, spesso due argomenti uguali, ma trattati in modo diverso determina il successo di quello più personale.
• Cerca di essere comunicativo, sfrutta i social network per conoscere gente e promuovere la tua attività.
• Scrivi e collabora con altri blogger, l’unione fa la forza! Non pensare che un uomo cambi il mondo da solo, quindi cerca di scrivere articoli unici e personalizzati per i blogger più famosi sotto forma di GuestPost. Con molta probabilità molte persone decideranno di iscriversi ai tuoi feed rss.
• Fornisci materiale gratuito agli utenti, la parola “gratis e gratuito” sono le più ricercate in rete!
• Aiuta i tuoi lettori fornendo esempi e spunti di riflessione.
• ASCOLTA! Cercando di capire l’andamento del mercato, stando attento alle necessità dei tuoi clienti. Ricordati che non è vero che il cliente è importante, il cliente è tutto!
• Fai campagne di promozione del tuo blog, molto spesso gli utenti ti scroprono leggendo i tuoi articoli dagli aggregatori, come ad esempio Liquida.
• Tratta solo argomenti di cui hai, un’ottima preparazione se no rischi di creare disinformazione e far segnalare il tuo blog come spazzatura! Ma soprattutto sii te stesso! La naturalezza e la spontaneità emergono dai tuoi articoli!

Voi cosa pensate di questo primo articolo di Web Marketing? Avete consigli? Suggerimenti? Proviamo a discuterli assieme.